Goede doelen zetten zich in voor kwetsbare groepen in de samenleving. Juist tijdens een economische recessie hebben deze groepen het extra moeilijk. Goede doelen hebben de steun van het publiek juist dan hard nodig.
Goede doelen verwachten dat hun inkomsten als gevolg van de crisis onder druk komen te staan. Tegelijkertijd verwachten zij een groter beroep op hen vanuit de samenleving. Goede doelen hebben de intentie om hun doelbesteding op peil te houden en zo mogelijk te vergroten. Dit kan betekenen dat zij hun financiële reserves aanspreken en creatiever proberen te zijn in fondsenwerving en doelbesteding.