VFI is voorstander van en stimuleert fondsenwerving die, naast een goede opbrengst, maatschappelijk verantwoord is. Daarbij gaat het om regels en normen die, met het oog op een duurzaam vertrouwen, relevant zijn.
Bij fondsenwerving moet onnodige publieksirritatie worden tegengegaan en moet de donateur adequaat geïnformeerd worden over het doel van de wervingsactie en de beoogde besteding van de middelen. Voor de borging van maatschappelijk verantwoorde fondsenwerving zijn de bij VFI aangesloten instellingen verplicht om, naast de wettelijke naleving van het
Bel me niet-register, gebruik te maken van het zogenaamde Postfilter. Ook via het CBF-keur wordt geborgd dat instellingen zich aan bepaalde spelregels houden, zoals een verantwoord kostenpercentage en zorgvuldig omgaan met donateursgegevens.